Какие плюсы и минусы метрики ARPPU

Плюсы ARPPU (Average Revenue Per Paying User):

• Показывает реальную ценность платящих пользователей, помогая оценить монетизацию.
• Полезен для анализа эффективности премиум-функций или подписок.
• Позволяет сравнивать разные сегменты платящей аудитории (например, по странам или платформам).

Минусы ARPPU:

• Не учитывает неплатящих пользователей, что может искажать общую картину монетизации.
• Чувствителен к выбросам (например, несколько "китов" могут искусственно завысить метрику).
• Без контекста (например, конверсии в платящих) может вводить в заблуждение.

Пример расчета ARPPU за месяц:

SELECT 
    SUM(revenue) / COUNT(DISTINCT user_id) AS arppu
FROM payments
WHERE payment_date BETWEEN '2023-01-01' AND '2023-01-31'