Ответ
ARPPU (Average Revenue Per Paying User) — средний доход с одного платящего пользователя за период. Рассчитывается как общий доход, деленный на количество платящих пользователей.
GMV (Gross Merchandise Volume) — общий объем продаж (в денежном выражении), включая стоимость товаров/услуг, но без вычета комиссий, возвратов и других издержек.
Разница:
- ARPPU — метрика монетизации, показывающая, сколько в среднем платит один пользователь.
- GMV — общий объем транзакций, не учитывающий прибыльность.
Пример:
Если за месяц 100 платящих пользователей принесли $5000 дохода, а общий объем продаж составил $10 000:
- ARPPU = $5000 / 100 = $50
- GMV = $10 000 (может включать возвраты и комиссии).
Вывод: ARPPU — о доходе с пользователя, GMV — о масштабе бизнеса.